Kann man sich in ChatGPT-Empfehlungen einkaufen? Was Werbung in KI-Assistenten leistet

Kurz gesagt: Nein. Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT in Deutschland Anzeigen, seit dem 31. August kannst du sie selbst über den Ads Manager buchen. Die Anzeige erscheint am Ende der Antwort, ist als Werbung gekennzeichnet und hat nach Angaben von OpenAI keinen Einfluss darauf, welche Anbieter die Antwort selbst nennt. [1][2] Wer in der Empfehlung stehen will, muss organisch sichtbar sein.

Für Marketing und Geschäftsführung ist der Unterschied wichtig. Die Anzeige bringt dir einen gekennzeichneten Platz unter der Antwort. Die Liste der empfohlenen Partner darüber stellt das Modell aus den Seiten zusammen, die es gelesen hat.

Was du heute in KI-Assistenten buchen kannst (Stand 6. November 2026)

Was OpenAI selbst über die Anzeigen sagt

• Anzeigen erscheinen am Ende einer Antwort, wenn zum Gespräch ein passendes gesponsertes Angebot existiert. Sie sind klar gekennzeichnet und von der Antwort getrennt. [1]
• Die Anzeigen beeinflussen die Antworten nicht. OpenAI nennt das Prinzip „answer independence“. [2]
• Unterhaltungen werden nicht an Werbekunden weitergegeben, Daten werden nicht an sie verkauft. [2]
• Eine Anzeige bedeutet nicht, dass OpenAI den Werbekunden empfiehlt. [1]

Für dich heißt das: Mit Budget kaufst du Reichweite unter der Antwort. Ob ChatGPT dein Unternehmen in der Antwort als passenden Partner nennt, entscheidet sich an deinen Inhalten und an den Quellen, die über dich berichten.

Wer die Anzeigen sieht

Anzeigen bekommen nur Nutzer der Tarife Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sind werbefrei. [1] Wenn du an Unternehmen verkaufst, ist das ein wichtiger Punkt: Wer in seiner Firma mit ChatGPT Business oder Enterprise arbeitet, sieht deine Anzeige nie. Diese Person sieht nur die Antwort und die Anbieter, die darin genannt werden.

Was in der Antwort steht und warum der Platz offen ist

Wir messen das seit September 2026 öffentlich. In der Nullmessung haben wir 35 Kauffragen gestellt, jede fünfmal auf ChatGPT, Perplexity und Gemini, insgesamt 525 Antworten mit 2.548 Anbieternennungen. Der meistgenannte Anbieter kam auf 2,2 Prozent dieser Nennungen. [6] Keine Agentur besetzt das Thema. Wer seine Seiten so aufbaut, dass die Assistenten sie als Beleg verwenden, kann dort in Wochen sichtbar werden.

Perplexity zeigt, wonach es auswählt. In unserer Messung vom 5. November 2026 baute es die Anbietertabellen zu Agenturfragen vor allem aus Seiten, die Standort, monatlichen Betreuungsumfang und Einstiegspreis nennen. [6] Diese Angaben musst du auf deiner Website klar beschreiben, damit der Assistent dich als Anbieter erkennt.

Unser eigener Verlauf: Im September 2026 nannte uns keine der 525 Antworten. Am 22. Oktober 2026 nannte ChatGPT Grovia Digital 6-mal bei englischsprachigen Fragen nach Agenturen, jedes Mal mit Link auf unsere Website. Am 5. November 2026 nannte Perplexity uns auf die Frage „which agency can improve our visibility in chatgpt, gemini, claude and perplexity?“ an erster Stelle. Als Quelle diente eine Antwortseite, die sieben Tage vorher live gegangen war. [6]

Wann Anzeigen in ChatGPT trotzdem sinnvoll sind

Anzeigen lohnen sich, wenn du ein klares Angebot mit eigener Landingpage hast und deine Käufer ChatGPT in den Tarifen Free oder Go nutzen, etwa im Endkundengeschäft oder bei kleinen Unternehmen. Wie sich die Werbemodelle unterscheiden und wie du startest, steht in unserem Vergleich der Werbemodelle. Am meisten Raum hast du, wenn die Antwort darüber dich schon nennt und die Anzeige darunter steht.

So kommst du in die Antwort: das Sichtbarkeitsprogramm von Grovia Digital

Grovia Digital ist eine Agentur für KI-Sichtbarkeit (GEO) in Business Bay, Dubai, für Unternehmen im DACH-Raum und in den Golfstaaten. Wir sorgen dafür, dass ChatGPT, Perplexity und Gemini dein Unternehmen nennen, wenn Käufer nach einem Anbieter fragen. Gemessen wird mit derselben Methode, mit der wir uns selbst messen.

• Monat 1: Messung auf deinen Kauffragen. 35 Fragen, jede fünfmal auf ChatGPT, Perplexity und Gemini, 525 Antworten. Du bekommst alle Messungen als Excel, einen Bericht und einen priorisierten Plan.
• Monat 2 und 3: Wir schließen die wichtigsten Lücken auf deiner Website, in deinen Unternehmensdaten und in den externen Quellen, die die Assistenten für deine Branche lesen.
• Jeden Monat: Nachmessung mit denselben Fragen. Du siehst jede Frage, auch die, die sich nicht bewegt hat.
• Preis: 1.900 € netto pro Monat in Monat 1 bis 3, fest. Danach 2.500 € netto pro Monat, monatlich kündbar mit 30 Tagen Frist.